Szisztok! Elérkeztünk a Kreatív Stratégia sorozat harmadik részéhez. Amennyiben fogalmad sincs melyik lehet az első két rész, itt megtalálod őket. Olvasd el, próbáld ki, és térj vissza ide, a 3. részhez!

Célközönség meghatározása

Na erről már azért komoly irodalmak szólnak. Mindenféle piackutatás, facebook kampányok és Google Analytics statisztikák sorozata, hogy vajon ki a te a közönséged… Nézzük meg mit mind a Google, miért fontos ez? Először is a látogatók olyan tartalmakra kíváncsiak, amik róluk és nekik szólnak, amiben otthon vannak, hozzá tudnak szólni, stb. Ugye erről szólt az első két rész. A tartalmad legyen megosztható, személyes és interaktív. Tartalmunk csak azoknak szól, akik érintettek a témában.

Tehát nem érdemes minden ember számára tartalmat gyártani, hanem csak egy szűkebb kör számára. Ez lehet akár nagyobb kör is, pl.: “szülők tinédzser gyerekekkel” vagy kisebb, mint Disney játék gyűjtők. A lényeg, hogy közösségünket jól határoljuk körül! Így a közösség melyet felépítünk – mert gyakorlatilag ezt tesszük – sokkal összetartóbb, elkötelezettebb lesz.

Néhány példa célközönségekre

• Célközönség csatorna szinten: A SkyDoesMinecraft csak Minecraft játékosoknak szól. Ez a legtriviálisabb. Kiválasztott egy témát, és bár másról is tehetne fel videókat, nem teszi. Egyszerűnek hangzik, de nem is olyan könnyű betartani!
• Célközönség sorozat szinten: Ingrid Nilsen látszólag mindenféle tartalmat tölt fel, azonban a “Get Ready With Me” lejátszási listája csak egy bizonyos szűkebb csoportnak szól, akik a sminkek és divat iránt érdeklődnek.
• Célközönség videó szinten: Mindenféle videót raksz fel, DE, egy-egy videó esetén szintén jól körül határolható a célközönség.
• Az utolsót nem tudnám jól megfogalmazni. Lényege, hogy próbálj olyan embereket magadhoz vonzani, akik nem kapnak elegendő figyelmet más médiákban. Ezáltal jobban fognak kötődni a YouTube csatornádhoz, mert te majd fordítasz figyelmet rájuk.

Belinkelem azért az angolul sejtők kedvéért a referencia videót, mert baromi jó!

Fenntarthatóság

Itt jön képbe – talán először igazán –, az idő. Láttál már népszerű YouTube csatornát? Persze, hogy láttál, különben nem olvasnád most el, amit írok! Na most keresd meg azt a YouTube csatornát, amit te igazán népszerűnek és sikeresnek ítélsz meg, és az About fülre kattintva nézd meg, hogy mikor kezdték el! Réges-régen egy messzi messzi galaxisban…

És mi ezzel a gond? Az embereket etetni kell a tartalommal. Időről időre videókat kell közzé tenned, de felmerül a kérdés: ha csináltál egy videót és szeret a közönség, tudod-e folytatni? Vagy inkább meddig tudod? Áll-e rendelkezésedre elegendő pénz, idő, helyszín, felszereltség, stb, stb, stb… Elárulom, a lecke szerint, a legsikeresebb YouTube tartalomgyártók többsége 300 hétig folyamatosan tud feltölteni, szünet nélkül. Mit kell ehhez tenned?

Néhány tipp:

• Egyszerű ötletek: törekedj olyan ötletek megvalósítására, amik kevés idővel, viszonylag egyszerűen elkészíthetőek. Tipikusan sokkal tovább lehet fenn tartani azokat a videókat, melyek egyszerűen felvehetőek.
• Ragaszkodj a valósághoz: Értsd meg, hogy egy teljes sorozat mennyi időbe és pénzbe fog kerülni, és ez alapján gondold át, mennyi energiát tudsz rá maximálisan szánni.
• Csoportos felvétel: Vegyél fel egy nap több felvételt, hogy maximálisan ki tudd használni az erőforrásaidat.
• Tudd, hogy mi fog következni: Készíts konkrét tervet arra vonatkozólag mikor milyen videókat teszel közzé, nem csak a következő pár napban, de akár következő sorozatot követően is.

Újra itt vagyok, és folytatom YouTube Creative Academy által bemutatott kreatív stratégia következő 3 alapelvével. Remélem mindenki átgondolta és kipróbálta az előző bejegyzésben bemutatott ötleteket, és most már képesek vagytok könnyen megosztható tartalmakat létrehozni. Nézzük is mi a következő lépés:

1.) Beszélgetés a közönséggel

Hogy szólítod meg a közönségedet? Itt jön be a YouTube egyik érdekessége. Miben más a YouTube csatorna a TV csatornáknál? Mi benne az igazán különleges? Nem, sajnos már nem az, hogy nincs benne reklám… Az érdekesség a tartalomban rejlik, illetve annak előadásmódjában. A YouTube sikerének egyik kulcsa, hogy a nézők barátjukként tekintenek a videókban szereplő személyekre, nem pedig hírességként. Akkor is, ha az illető egy híresség 🙂 Itt sokkal komolyabb kötelék alakulhat ki néző és előadó között, mint a TV műsörök esetében.

Ezért tehát érdemes megszólítani a közönséget! Ezzel könnyedén visszatérő látogatókra tehetünk szert, olyan közösségre, akik interaktívak! Hozzászólnak a tartalmakhoz, vagy éppen megosztják azokat, mivel ők is érdekeltek!

Néhány tipp:

• A leglényegesebb videóidban szólítsd meg a közönséged. Lehet az összes videód vlog szerű, de akár csak pár lényegesebb, mint a trailer videók, egy két köszönet nyilvánítás, stb.
• Különítsd el az ilyen típusú videókat: Ha nem szeretnél video blogot indítani is érdemes valahogy közvetlenül beszélni a közönséggel! Ez szimpátiát kelt. Csinálj pár olyan videót, ami kifejezetten csak tipikus kommenteket dolgoz fel, kérdésekre ad választ, vagy köszönetet mond.
• Légy természetes! A párbeszéd érzése természetesen kell kialakuljon a nézőben. Csak lényeges kérdésekben érdemes a véleményeket kikérni, kérdezni, felszólítani. Ez egy remek eszköz a YouTubeosok kezében, de ne fecséreljük el minden apróságra.

2.) Interaktív XXI. század

Nagyjából minden ekörül forog mostanság szerintem. Legyen a tanulás, a megértés, filmnézés, meg úgy összességében minden interaktív. Már régebben csináltak olyan filmeket, amiben kiválaszthattad a DVD elején meghalljon-e a főhős, vagy kinek a szemszögéből szeretnéd látni a filmet. Szóval ez egy nagyon trendi téma, és láss csodát, ez lett a kreatív tartalomgyártás 3. alapigazsága! Nézzük is mi a lényeg!

Szóval megosztható tartalmat kéne csinálni.. Tehát érezze magáénak a videónkat, mintha csak ő találta volna ki. Mi lehet az ideális téma? Várjunk csak! Ő kitalált valamit, és ezt velem meg is osztotta kommentben! Akkor csináljunk arról egy videót, reagálok rá! Valami ilyesmi ez az interaktivitás dolog. A lényeg, hogy egyrészt ha mások véleményét körüljárod, az a téma biztos közel fog állni hozzájuk, másrészt viszont te sem fogysz ki a témákból! Szóval két legyet egy csapásra!

Tehát a második pontnál te próbáltál hatni a közönségre: kérdezted, megszólítad, stb… Itt pedig a néző fog hatni rád! Olyan tartalmat kell készíteni, ami érdekli az embereket, ezért folyton figyelni kell, mit szeretnének a nézőid látni. Éreztetned kell a nézővel, hogy együtt alakítjátok a csatornát!

Tippek:

• Kérdezz a közönségedtől. Majd a későbbiekben válaszolj rá egy másik videó keretein belül!
• Kérdezd meg a közönségedtől, nekik milyen téma tetszene legközelebb? Mikor feldolgozod a témájukat minél személyesebben használd ezt el: ,,Olvasgattam a kommentjeiteket és Nagy Lilit nagyon érdekelte ez a téma…”. Ezzel őt bizony megnyerted magadnak!
• Csinálj közös videót egy-egy feliratkozóddal: Ez érdekes. Azt ajánlják, hogy kérj videókat a közönségedtől, és ha kapsz, ÉS ENGEDÉLYT IS KAPSZ TŐLÜK, vágd be az ő otthon készített videóikat is. Ezzel még jobban tudod hangsúlyozni a közönség jelentőségét.

3.) Következetesség

A legjobb YouTube-osok mind egyetértenek abban, hogy az elkötelezett közönséged felépítéséhez elengedhetetlen összetevők: a visszatérő elemek. Azonban ez csatornánként más és más lehet! Egyes csatornák következetesen mindig ugyanabban az időben tesznek közzé. Ez is egy következetesség, a lényeg, hogy a feliratkozók előre tudják, mire számíthatnak.

Ugyanazon személyek, arcok, képek használata mind tekinthetők következetességnek. Nagy segítségünkre lehet, ha mindig ugyanazon narrátor beszél a videó alatt. Egy szó, mint száz mikor megtervezzük a videónkat, mindenképp gondolkozzunk el: hogyan tudnánk következetességed, jellegzetességet vinni a csatornánkba?

Néhány tipp:

• Csoportosítsd egyértelműen a tartalmakat: bizonyos témákat érdemesebb több videón keresztül bemutatni. Ezáltal egy sorozat jön létre, melynek részeiben sok lesz a közös vonás.
• Tölts fel mindig ugyanakkor. Találj ki egy napot és időpontot, majd mindig akkor tegyél közzé. Ezt a dátumot kommunikáld a közönséged felé is. Így hasonlóan a TV sorozatokhoz szokássá válik.
• Karakteres személyiségek: gyakran a egy személy valamely tulajdonsága kötelezi el legjobban a nézőket. Nézd vissza a videóidat és gondolkodj el rajta melyik tulajdonság tesz különlegessé, érdekessé.
• Következetes Design: Igyekezz kidolgozni egy csatornádra jellemző megjelenést. Ezt tükrözheti a videód, vagy az indexképe. Pl.: sok csatorna mindig ugyanazzal a betűtípussal és elrendezéssel készíti el az indexképeket. Hozok egy zenész magyar példát: itt. Még jobb példa a Vice News. Minden hír teljesen más, de a videó index képei mégis ugyanazok!

Szerintem ebben is bőven volt érdekesség, ötlet, motiváció. Próbáljátok ki, írjátok meg a tapasztalatokat, én pedig nem sokára jövök a folytatással!

A következő YouTube Creator Academy lecke magyarázásakor, már a címben megragadtam: 10 Fundamentals of a creative strategy. Ez valami olyasmit tesz valójában, hogy Kreatív Stratégia 10 alappillére, de szerettem volna, ha inkább a 10 van az elején, ahogy a felsorolásoknál lenni szokás. Na mindegy, túltettem magamat rajta.. Aztán mikor már két órája írtam a lényeget, rájöttem, hogy túl tömör és hosszú az ismeret benne. Ezért most csak az első részt hoztam, gondolkozzatok el, próbáljátok ki, és nemsokára jön a maradék 9 alapelv!

A videóban Matt Koval a világ legkreatívabb embereivel indít. Úgy döntöttem kigyűjtöm nektek a videóból, mert náluk nincs motiválóbb. Nézzük a listát, kik a legkreatívabb YouTubeozók?

• MadeEyewLook – 23 éves lány, 2 millió feliratkozóval
• FinalCutKing  – 1.1 millió feliratkozó, brutális mennyire jó videókat csinál.
• LindseyStomp – 8 millió feliratkozó (ezen azért hátast dobtam, zenei csatorna)
• The Slow Mo Guys – Mindféle videót vesznek fel, lassított felvételbe. Nagyon látványos 7.8 millió feliratkozó

Na, ha eljátszottatok velük, megnéztétek és feliratkoztatok, nézzük meg mit csinálnak ők olyan jól?

1.) Megoszthatóság

Röviden arról szól, meg fogják-e osztani a videódat vagy sem? És itt most nem a szűk családra gondoltak, de akár rájuk is. Mi ebben a varázs? Megosztások segítségével videóidhoz a nézők olyan embereken keresztül jutnak el, akikben megbíznak, akikre felnéznek, akiket elismernek, stb. Nyilván ezért nézzük, hogy mit osztanak meg! Tehát a felhasználók itt nem csak látni fognak egy videót, mert kerestek valamit! Itt a videód előnyből indul, mert aki nézi akaratlanul is össze fogja kapcsolni azzal a személlyel, aki megosztotta! Baromi érdekes felvetés!

Akkor jön a következő lépés. Mi a fenének oszt meg bárki is egy videót? A Google szerint, a videók egy részét azért osztják meg, mert a személy úgy érzi róla szól. Például egy vicces videót azért oszt meg valaki, mert úgy érzi a humorérzékét demonstrálja. Vagy egy tudományos tartalom őt is intelligensnek mutatja be. Tehát  hogyan készítsünk olyan videót, amit megosztanak? Első körben nézd meg saját Facebook profilodat! Mi volt az, amit te utoljára megosztottál? Gondolkozz el rajta, hogy pontosan miért osztottad meg?

Néhány tipp:

• Maradj a témádnál: Amikor érzed, hogy egy témából kilépsz, azt a részt hagyd ki, és gyárts köréje egy teljes epizódot.
• Válassz olyan témát, ami mindenkit érint. Azt ajánlják próbálj olyan témákat hozni, amihez mindenkinek van hozzáfűzni valója pl.: mobilozási szokások vagy élet Budapesten.
• Értékes tartalmak: próbáld meg kitalálni, mit akarnak a nézők és dolgozz fel gyakran ismételt kérdéseket, készíts igazán hasznos videókat.
• Kivételes tehetségek: próbálj meg kitűnni azokkal a tulajdonságaiddal, amik a legkivételesebbek, amire úgy tekintesz, hogy tényleg jobb vagy másoknál benne. Demonstráld ezeket.

Az igazi megosztható tartalom reprezentálására a Creator Academy egy tényleg kiváló példát hozott, nézzétek az alábbi videót:

A megoszthatóságot azzal magyarázzák a videóban, hogy az emberek szeretik, ha a videó tükrözi a minden napi saját tapasztalatainkat. Tipikus, mindenki által ismert problémát dolgoz fel. Emiatt pedig meg fogják osztani.

Na azt hiszem ez is elég motiváló bejegyzésre sikerült. Ha most összefoglalnám a maradék 9 pontot, akkor egyszerűen megemészthetetlen lenne. Valami mindig figyelmen kívül maradna. Szóval használjátok az első alapelvet! És gyertek vissza, ha a maradék 9 is érdekel.